因此，对网络营销过程进行评价与反馈长短常重要的，这也是不少企业往往轻易忽视的地方。良多企业在网站建设和网站推广方面都取得了不错的成绩，但是精彩的访问量却不能带来销售量的上升，主要就是因为相关配套的销售措施不到位所造成的。

　　渠道拓展：跟着互联网的影响日益增大，中小型企业也开始通过网络寻求销售渠道的扩展。跟着搜索引擎使用的普及，搜索引擎营销价值已经被泛博中小企业主所熟悉，同时付费的搜索引擎推广也被企业主所接受;基于搜索引擎平台的竞价广告服务将继承受到追捧，更多的中小企业加人到搜索引擎竞价排名服务的行列，以竞价排名为主的搜索引擎营销用度将在中小企业网络营销预算中占据重要份额。而实际上网络营销除了建设企业网站之外，还包括网站推广、电子邮件营销、销售渠道的拓展、网络广告的投放等多个方面的内容。同时，在对网站的流量进行监测的基础上，分析IP的归属地、分布时段、流量变化等的趋势，并且找出导致这些变化的原因，并作出相对应的决议计划，才能进一步改善网络营销的效果。网络营销应纳入企业整体营销战略规划，网络营销流动不能脱离一般营销环境而独立存在，它与企业整体营销策略密不可分。建立邮件列表服务曾经是营销的一种重要组合方式。但是在网络营销实施过程中，依然存在很多题目和误区。

　　首先，在企业网站建设方面所存在的误区：企业网站作为企业网络营销的基础和出发点，在整个网络营销体系中起着举足轻重的作用。

　　再者，企业在对网络营销的实施上存在着误区：(1)采用不恰当方式对网站进行推广。艾瑞市场咨询(iR-的调查结果表明，在最影响网民消费行为的广告中，网络广告已成为继电视广告之后的三要影响因素之一。

　　跟着互联网的影响渗透糊口的每一个角落，网络已经成为推动企业发展的重要方式，网络营销也成为企业营销策略的一个重要组成部门。本文分析了我国中小企业网络营销的现状和存在题目，并针对这些题目提出了相应解决的方法。一个完整的网络营销方案包括网站规划和建设以及各种网络营销方法的实施，因此，对网络营销过程评价包括网站设计、网站推广、网站流量等方面。

　　一、我国中小型企业网络营销主要手段和应用现状就目前来说，海内传统中小企业进行网络营销的主要方式有以下几种：

　　相对于传统营销方式，网络营销有着得天独厚的上风：低本钱的投入，高效的信息传递与反馈--企业对网络营销工具的本钱投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达和反馈速度却是传统营销工具的5～8倍。实际上，对于一个网络营销的实施者和负责人而言，除了计算机网络方面的知识与技术之外，更为重要的是对营销的策略和目的有着深刻的理解和独到的见解;(3)缺乏整体观念。而网络广告较低的用度，很强的定向*互性在一定程度上可以改变中小企业因资金短缺、筹资难题等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争的格式，使中小企业在网络市场获得发展机遇，促进自身的发展。

　　三、对中小企业改善网络营销效果的一些建议网络营销要解决的不过乎两个题目：如何使企业网站获得更多的流量?如何将这些流量转换为销售量?要解决这两个题目，必需从以下两个方面人手。良多企业网站大量使用图片和Flash等富媒体来替换文字，以期取得炫丽的显示效果，却忽略了搜索引擎抓取内容的需要，阻碍网站被搜索引擎收录和排名，导致企业网站的作用大打折扣。网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销进步企业的核心竞争力，已经成为企业，尤其是中小企业的必由之路。但良多企业在网络营销上的努力并没有得到期望中的收效。良多企业在网站建设完成后，不再进行推广流动，使得网站不能施展它应有的效用;(2)很多企业负责人以为，网络营销的核心是网站建设和推广，而网站建设和推广的核心是计算机与网络技术。

　　网络广告：传统大众媒体较高的广告收费经常使得中小企业难以承受，在利用传统媒体进行的广告竞争中，中小企业几乎无力与同行业大企业抗争。根据天极数据中央(ChinaByte.eom)的调查表明，截至2008年初，近25%的中小企业已建了网站，而正在建网站的占到35%左右，打算建的也占30%左右，而没有建站意向的只占5-8% ，这说明绝大部门中小型企业已经意识到了网站建设作为网络营销基础的重要性。根据天极网数据中央的调查，只有20% 的中小企业对网络营销的效果比较满足，而60%左右的企业以为网络营销效果一般，还有10%的企业对网络营销效果不满足。企业在网站建设中的题目将直接影响网络营销的效果。

　　网站建设：企业通过网站建设，使得顾客能够通过互联网快捷地获得企业和产品的信息。

　　以上题目的存在，使得中小企业在实施网络营销的时候，效果大打折扣。

　　首先是企业网站自身的优化：(1)在建设网站的过程中，以客户需求为导向。

　　搜索引擎：搜索引擎是目前互联网上用户获守信息的最重要的途径之一。

　　但是因为垃圾邮件的泛滥，海内Email营销市场混乱，发展处于一种不健康的状态，邮件推广起不到应有的效果，逐渐被大多数中小企业所抛却。

　　其次是整体营销策略的制定：(1)网络营销是企业整体营销的一部门，应该立足于整个营销体系中。另外一种方式是利用网络上一些平台提供商所提供的平台来实现在线销售的目的。网站必需用户体验和设计并重，以用户体验指导设计，既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用、有效;(2)网站应该有基本的信息发布系统，而不是简朴的静态页面，以知足公司和产品信息不断更新发布的需要。改进网站的维护和使用功能，使其便于维护和更新，是增加中小企业网站活跃度的枢纽;(3)针对搜索引擎进行网站优化，并利用枢纽字排名、网络广告、交换链接、许可列表营销等方式对网站进行推广，进步网站的流量。在网络营销计划制定前，要对企业网站正确的进行定位，确定顾客的期望值，根据市场调查和顾客期望，结合企业实际情况和企业营销整体战略，制定企业网络营销的方案，确定进度情况和每项网络营销流动的目标;(3)建立快速正确的网络营销效果反馈和评价机制。良多企业将网络营销和传统营销方式完全分离，作为两个互不相干的部门来运作，造成了资源的铺张甚至冲突。

　　。这些误区主要体现在如下方面：(1)良多企业将网络营销等同于网站建设，以为将企业网站做好就是实现网络营销。网络营销的反馈与评价是对各种网络营销流动进行及时的跟踪控制，以保证各种网络营销方法可以达到预期的效果，同时它对网络营销方案的准确性和网络营销职员的工作成效也是一种检修。网络销售渠道的搭建主要有两种方式：一种是在建设企业网站的时候，为企业网站添加在线销售的模块，利用企业网站实现在线交易的目的。而代办代理商和企业在利益和目的上的不一致，以及代办代理商资质的良莠不齐，使得代办代理商往往为了自己的利益最大化而采用一些不恰当的推广方式，例如垃圾邮件推广、恶意点击、在网站中添加恶意代码等手段;(2)与企业整体营销方案脱节，缺乏销售部分和渠道的支持。